苹果财报，或是科技股灾后唯一亮点
北京时间11月1日，10月份对科技股来说是一个痛苦的月份，但苹果公司准备在周四公布第四财季业绩，该公司在应对经济下滑方面比其他任何一家公司都做得好。
Facebook本月下跌7.7%。亚马逊股价下跌20%，为2008年11月以来最大跌幅。Netflix股价下跌19.3%。Alphabet在本月末下跌9.7%。以科技股为主的纳斯达克综合指数下跌9.2%，为2008年11月以来最大跌幅。
苹果在很大程度上逆势而上，截至10月份仅下跌3.1%。
如果苹果能够发布强劲的盈利报告，投资者将有理由将其视为最值得信赖的大型科技股之一。Netflix可能主宰着数字娱乐领域，亚马逊可能拥有云计算和零售业务，但苹果拥有最稳定的利润引擎，这要归功于它每个季度销售的数百万台设备。
Refinitiv的调查显示，华尔街分析师预计苹果营收为615.7亿美元，每股盈余为2.78美元。据StreetAccount和FactSet的数据，分析师们预计，苹果手机的销量将达到4750万部，iPad达1053万部，Mac达487万部。
一个重要的主题是iPhone的平均售价（ASP）不断上涨。如果苹果能达到华尔街对每股收益的预期，这将标志着比去年同期增长34%。iPhone销量大幅增长的日子似乎已经结束，但苹果已经想出了一个新方案，从其最重要的产品中榨取更多利润。
去年，苹果开始以999美元的价格销售iPhone X。这是苹果有史以来最昂贵的iPhone。苹果还以699美元的价格出售了iPhone 8，比iPhone 7高出50美元。这在2018年期间推动了iPhone的ASP。
今年，iPhone的产品线变得更加昂贵。iPhone XR的起价为749美元，比iPhone两年前的起价高出100美元。iPhone XS和XS Max的起价分别为999美元和1099美元。
伯恩斯坦研究公司分析师托尼-萨克纳吉（Toni Sacconaghi）上周写道，苹果押注iPhone定价更高的交易将获得巨大回报。他预计第四季度iphone的ASP价格为800美元，比去年同期上涨29%。这一数字甚至还不包括iPhone XR。XR于本期开始发售。许多人预测XR将是最吸引人的型号，并可能在假期期间增加更多的ASP。苹果周四发布的业绩指引，应该会提供更多线索，说明价格更高的iPhone的销售情况如何。
软件和服务
除了iPhone，苹果还有过去几年一直在讲述相同的增长故事。该公司仍在探索增加服务收入的新途径，包括应用商店（App Store）销售、苹果音乐订阅和iCloud存储等。
此外，苹果的“其他产品”类别可能也会受到冲击，其中包括AirPods和Apple Watch等硬件。苹果在上个季度末发布了最新款的Apple Watch Series 4。与新款iPhone一样，399美元的Series 4也比上一款售价329美元的iPhone贵。
预计这将成为整个2019年的故事。苹果已经认识到，它不需要卖出更多的iPhone和苹果手表来保持利润的增长。它只是需要找到新的理由来收取更多的费用。
预计苹果公司将于美国东部时间周四下午4：30左右公布第四季度业绩。